５月から９月まで着まわすきもの。
そう、単衣のシーズンも、薄物のシーズンも、
１枚のきもので通せたらうれしい。
もちろん、塩沢を単衣でパキっと着る気持ちよさ。
麻や絽の繊細な透け感の美しさは、それはそれで楽しみたいからあっていいのです。
そことは別アイテム、別ジャンルとして、なのです。
そもそも、その時の、ワタクシみやざの掲げた条件が、下記です。
 
 

• （自分で）洗えること。

• 大人が着るにふさわしいデザインであること（浴衣柄ではないこと）。

 
　　　ゆかたをきものとして着る提案はかなり前からされていたけど、
 
　　　正直、ゆかた柄をきものとしては大人は着たくないのでありますよ。
　　　
　　　しかも、木綿は思った以上に、暑い！のです。
 
　　　（木綿はしじら織り以外は夏は暑くて着られません＞個人の感想です＞通販番組風ｗｗ）
 
 

• 盛夏でも着られること（暑さに対応できること）。

• 透け感がおさえられていること

 
　　　（透けすぎるとシーズンの始めや終わりに着にくい）。
 
 
そういう条件を挙げた結果、クリアできるのは、
 
ほぼ綿麻素材に絞られたのです。（麻は透け感があるので薄物シーズンで）
 
 
そのときの特集の月刊アレコレ掲載の画像です。

 
 
で、話はこの特集のあとです。
 
 
この「ロッキューきもの」のコンセプトを聞いた、
 
藤井絞の藤井氏が
 
「これ素晴らしいコンセプトやから、オリジナルで作りましょうよ」。
 
言ってみれば、着る人の意見を取り入れた商品作りです。
 
 
そして、せっかくなら、「新しい単衣」として、
 
トータルコーディネートをして発信しましょう。
 
 
そのためには、一社だけでなく、いろんなメーカーにも賛同いただき、
 
また、着る人の手元に届けるためのインフラも必要……
 
 
ということで、業界初の、
 
着る人と、売る人と、つくる人（きものメーカー、帯メーカー）が
 
一体となって作ったのが“５−９きもの”なんです。
 
 
 
え？？　えっと…ちょっとまって、ロッキューきものじゃなかったの？
 
 
 
そうロッキューきものだったのですが、
 
いまや5月に袷は着ていられない。
 
 
むしろ5月から単衣だっていいじゃない、普段着なら、という
 
単衣の新セオリーも提案していくことになりました。
 
 
「この時期（5月）、やっぱり袷じゃないとまずいですか？」
 
「単衣じゃだめなんでしょうか」という、声がまた多かったのです。
 
新セオリー提案で、お悩みを解消。
 
「いいんだよ、普段着は。5月から単衣で（４月だって）」。
 
 
 
もちろん、「とっくに私は単衣よ」という上級者もいます。
 
でも初心者は心配なのです。わかるでしょ。
 
だから、時代としての提案を誰かが掲げることで、
 
それが安心材料になり、浸透していく、そこ大事です。
 
 
それでネーミングも、提案が伝わりやすいように、
 
“５−９きもの”となったのです。
 
 
さらにこの“５−９きもの”の画期的なことは、
 
「価格を統一」したことです。
 
これって、何が画期的なの？と思いますよね。
 
でも、家電でもそうですが、お店が価格競争をしていると、
 
どんどん「ヨド◯シ価格」とか「ビック◯メラ価格」になるわけです。
 
 
メーカーが価格を決めて、この価格で売って、と
 
いうことが通用しない流通がたくさんあるのです。
 
「他店より１円でも高かったらお知らせください！」みたいなポップ、
 
よく見ますよね。
 
 
 
きものもそうでした。
 
ところがきものの場合は安く……ではなく、
 
むしろ高値になることが多い。
 
だからよく言われるのは、「きものの値段て、何が基準なの？」
 
という不信感に繋がる声。
 
そうかと思えば、ネットでは、
 
相場からはありえない安値で出ていたり。
 
でも、価格設定すると売り手が嫌がる理由もあるっちゃ、あります。
 
 
 
地方の単線の小さな駅前の「ニューカトレア」（笑）なら
 
コーヒー１杯が380円でもいけるけど、
 
東京の一等地にあるディオールカフェとかなら
 
そういうわけにはいかない、というのも理解できることです。
 
 
でも、それにしても！です。
 
きものの値段は不信感を膨らませ過ぎちゃったんです。
 
 
だから、着る人のために、きものの信頼を取り戻すために
 
「いいよ、価格設定しても」という小売屋さんが
 
“５−９きもの”を取り扱ってくれるようになったんです。
 
つまり店でかかる経費にかかわらず同じ利益ということです。
 
東京の店も、地方の店も。
 
実店舗も、ネットショップも。　一律、です。
 
価格がしっかりわかっているから、
 
あとは欲しいと思えば、興味があれば、
 
気軽にお店をのぞけるわけです。
 
ガラガラ　「ごっきゅう、くださーい」　　　とはいわないまでも（≧∇≦）
 
 
（もちろん、価格だけでなく、そこのお店と商品とのマッチングもありますから、
 
取り扱いができないお店の理由は価格だけはありません）
 
 
 
その後、同じような路線で、あきらかに価格設定するメーカーや
 
ブランドが増えてきました。
 
 
 
 
で、“５−９きもの”は価格だけじゃなく、
 
どうせオリジナルを作るなら、白生地からこだわろうと！　
 
そっからスタートしたんです(^_^;)
 
今から思うとすごいチームですわあ（笑）。
 
いまにして思ってもよくやりました。
 
 
このチームの素晴らしいところは、
 
試作し、自分たちで染めて、仕立てて、洗って、着てみるところです。
 
もちろん、自腹です。
 
ワタクシも自分が指定した色で染めて、その染めあがりを確認しました。
 
もちろん、試着もしました。
 
そのピーコックグリーンは好評で商品になりました。(^^)
 
とにかく、ほんとうに、そこは徹底して検証しました。
 
洗ってもハリがなくならないか、縮率はどのくらいか、
 
洗い方はどう案内するか、仕立てのスタンダードはどうするか等々。
 
 
 
こうして「大人が着られる綿麻きもの」、“５−９きもの”は
 
年を追うごとに完成度が上がっていきました。
 
１年目は、博多織変わり献上バニラが大ブレーク。
 
追加で織ったものも完売した、伝説の“５−９帯”です。
 
2年目は、下の「大格子コウさん」が大ブレーク。
速攻の完売でした。

 
このデザインがあっという間にあちこちでつくられるようになり、
 
その後、「ロッキューきもの」で最初に挙げた条件を満たす、
 
オリジナルの「洗える綿麻きもの」が俄然増えてきたと思います。
 
そして、いまや、ひとつのジャンルになっています。
 
 
で、今号の悶えるような、大人カワイイ綿麻アイテムは
 
上の記事でご覧くださいまし。
 
 
３月１日は“５−９きもの”解禁日！
 
全国の取扱店やネットショップで一斉にアップされます。
 
（の、はず……ですが、お店のスケジュールによります）
 
スタジオ アレコレでも３月１日～６日（５日はお休み）から
 
“５−９きもの”新作お披露目会×大西新之助商店新作展　を開催。
 
いち早く、現物を見ることができます！
 
現物は一部購入できるものもあります。
 
もしくは、現物を確認して、お好きなお店へGO.
 
現物を見ていれば、ネットショップで購入しても安心ですね。
編集人が、こんなきものがあればなあと思った、
そのきものが、いま“５−９きもの”というブランドになって、多くの人の支持を得ている。
これも小さいながら「月刊アレコレ」という小さな雑誌を
毎月積み重ねてきた成果のひとつだと思っています。
 
で、こっからは自慢です（笑）。
インディーズ雑誌ですが、アレコレで発信したことは、
 
かなり時代的な的を得ていること、多いと思います。
 
スキマ産業的な、きもの出版界のテレ東（笑）を自負しています。